Crear una marca con personalidad

La marca es un signo visual que puede englobar a la empresa como una unidad, o a una parte de ella (marcas), o aun producto o grupo de productos (nombres comerciales).

El nombre es el fundamento de una marca exitosa y será un activo de extraordinario valor. Los nombres adecuados para una marca proyectan la personalidad de un producto, servicio o compañía y deben sugerir la calidad e integridad de lo que representan.

Un nombre de marca para ser exitoso también debe de ser pertinente, pronunciable, memorable y exento de connotaciones negativas.

La finalidad general de una marca es garantizar la identificación rápida de la propiedad y los productos de la empresa.

Al nombrar una cosa se la confiere de una "personalidad" que comunica al público, tanto en el ámbito consciente como subconsciente, lo que el producto representa, hacia quién va dirigido, y como se desea que sea percibido por los demás.

Es evidente que el nombre de un producto es el más importante factor para comunicarse con los consumidores.

Elegir el nombre correcto, el más idóneo para su producto puede perfectamente ser la decisión más importante que afecte al éxito del mismo.

Somos conscientes que es una decisión difícil, por una simple razón la competencia es brutal.

Por ello, es cada vez más difícil y tedioso encontrar un nombre que pueda ser legalmente protegido. Y no digamos de un nombre que sea poderoso, recordable y sobre todo efectivo.

Nao Grupo de Comunicación desarrolla los métodos adecuados para crear una marca con la personalidad que su producto necesita. Esto implica, por necesidad, la participación de diferentes campos profesionales: Investigación, marketing, lingüística, psicología, informática, derecho sobre marcas, entre otros.

Nuestro método de trabajo para la Creación de Marcas se basa en el siguiente esquema de trabajo:

- Un BRIEFING claro y conciso del proyecto a desarrollar, el cual nos servirá para establecer los parámetros por los cuales nos vamos a mover a la hora construir la estrategia de marca. Ya que empezaremos a conocer su empresa, las características de su producto, los objetivos propuestos, el perfil de los consumidores, su competencia, su filosofía de marca, y toda la información que nos sea de gran utilidad.

- Una PROPUESTA DE ESTRATEGIA de marca, en la cual se recogen los planteamientos a seguir en cuanto a recopilar la estrategia de marketing en cuanto al producto. Definir el rol del nombre o de la marca. Planteamientos de estrategias alternativas. Exposición de temas para la creación del nombre. Definir la estrategia que nos va a servir para la creación del nombre.

- La CREACIÓN del nombre se lleva acabo junto con la participación de nuestros colaboradores especialistas, consiguiendo una serie de nombres de marcas, siguiendo las pautas aprobadas por el cliente en la propuesta de estrategia.

- Una SELECCIÓN de los nombres que nos han dado como resultado del trabajo de creación, es depurada y seleccionada por cada uno de los departamentos afines y siguiendo cada uno de los criterios de pronunciación, memorización, legibilidad, idioma, posibilidad de registro, ... y observando como se adaptan estos nombre a la estrategia de la marca preconcebida.

- La PRESENTACIÓN de los nombres seleccionados se recoge en un informe que presentamos al cliente.

- Una INVESTIGACIÓN de los nombres recomendados, constituye la fase final del proyecto, y consiste en realizar una serie de muestreos entre los consumidores y una investigación de los nombres a nivel registral.

10 Cuestiones a tener en cuenta:

1) ¿ Es la marca actual, personal y rentable?.

2) ¿Se debe diseñar un nuevo gráfico o hay que revisar el ya existente?.

3) ¿Son varios los gráficos que se deben coordinar?.

4) ¿Deberá ser un gráfico alfabético, pictórico, o una combinación de ambos?.

5) ¿Debe contener el gráfico información acerca del nombre de la empresa, de sus instalaciones, de su localización o del producto?.

6) ¿Es necesario que la marca pueda estamparse en relieve, grabarse, perforarse, formarse con luces de neón?.

7) ¿Debe leerse la marca desde cierta distancia, de cerca, de abajo arriba, al revés?.

8) ¿Debe ser posible aplicar la marca en vehículos u otros medios de transporte?.

9) ¿Se debe probar, registrar la marca?

10) ¿Se utilizará la marca en otras regiones culturales?